Jovan Jovetić predstavlja simbol srpskog preduzetničkog duha na afričkom kontinentu. Došavši u Kejpstaun sa skromnim sredstvima, Jovan je zahvaljujući upornosti i poznavanju međunarodnog tržišta uspeo da osnuje uspešnu uvozno-izvoznu kompaniju koja je povezivala Afriku sa Evropom.
Jovetić je verovao da preduzetnik ima društvenu odgovornost prema svojoj zajednici. Kada god bi se srpska zajednica suočila sa teškoćama, Jovan je bio među prvima koji su organizovali prikupljanje pomoći i slanje paketa u otadžbinu.
Takođe je finansijski pomagao organizovanje prvih kulturnih susreta i proslava Svetog Save u Kejpstaunu, omogućavajući iseljenicima da na jugu Afrike osete toplinu domovine i sačuvaju svoje običaje.
Njegova biografija svedoči o tome da se uspeh u poslovanju na drugom kraju sveta može skladno povezati sa najdubljom odanošću sopstvenom narodu i njegovoj kulturnoj baštini.